Enligt en analys av MIDIA Research växte antalet som betalar för musikströmningstjänster med 26,4 % under året som ledde fram till andra kvartalet 2021.

Spotify dominerar fortfarande marknaden med en andel på 31 %. Apple Music ligger tvåa med en marknadsandel på 15 %. Spotify var även den tjänst som fick flest nya prenumeranter under perioden Q2 2020 – Q2 2021, så ledningen är än så länge ohotad.

Googles alternativ, YouTube Music som ersatte Google Play Music, har 8 % av kakan. Enligt rapporten ska YouTube Music ha varit en framgång för Google då tjänsten presterat bättre än sin föregångare.

YouTube Music sägs vara särskilt populärt bland generation Z (folk födda mellan slutet av 90-talet och början av 10-talet), vilka växt upp med YouTube som musikkälla.