HTC hoppas på comeback 2019

HTC gick från att vara den största Androidtillverkaren, och inte bara för att de under en period även var den enda, till att nu befinna sig någonstans i periferin. I frågan om årets Androidtelefon som fortfarande pågår har tillverkaren i skrivande stund bara fått en procent av rösterna för sitt senaste flaggskepp U12 Plus.

Rubriken hävdar på ett vis det självklara – givetvis hoppas ett företag var marknadsandelar krymper på ökad försäljning och lönsamhet. Darren Chen, chef för HTC Taiwan, talar om en ”reboot” och fokus på mellan- och toppsegmentet för 2019.

Vi har hört dylika strategier förut och även från andra tillverkare; strömlinjeformning, färre modeller, fokus på särskilda prissegmentet och marknader, och så vidare, utan att särskilt mycket verkar hända utåt. HTC:s flaggskepp har senaste åren fått ett varmt mottagande av kritiker överlag, men konkurrensen har blivit tuffare och framgångarna har uteblivit.

Det går att spekulera kring huruvida HTC borde anpassa sig prismässigt. Kanske behöver företaget numera främst konkurrera med kinesiska aktörer (OnePlus, Xiaomi, Honor, etc) vars fokus är ”bang for the buck”, snarare än att fortsätta ta premiumpriser i ungefärlig nivå med jättar vars varumärken är extremt starka, som Samsung och Apple.