Apples vd Tim Cook har uttalat sig om konsumenters köpvanor på smartphonemarknaden, i samband med att han diskuterade Apples finansiella resultat. Cook menar att vi verkligen är beredda att tömma plånboken för att få det bästa vi har råd med.

Resonemanget är att smartphones blivit så väsentliga i våra liv att många tycker det är värt att betala extra. Uttalandet har resulterat i spekulationer från Mark Gurman på Bloomberg om att Apple kommer släppa en ännu mer kostsam Iphone nästa år, ovanför Pro-modellen. Denna sannolikt svindyra Iphone kallas ”Ultra” i ryktet. Att Apple kommer släppa en ”Ultra”-modell har även påståtts tidigare.

Gurman påpekar att Apples bästa Iphone år 2017 kostade 1150 dollar och att den idag kostar 1600 dollar (23 690 kronor i Sverige). Att en viss grupp konsumenter är beredd att betala mycket för att få det allra bästa har marknaden bevisat: Galaxy S23 Ultra kostar exempelvis 16 990 kronor och uppåt.