En analys av Counterpoint gör gällande att nästan 500 smartphonemärken har försvunnit sedan 2017. De mest välkända av dessa bör vara LG och i smartphonekretsar; Essential. Antalet aktiva smartphonemärken har sjunkit stadigt år efter år, från över 720 år 2017 till drygt 250 idag.

Enligt Counterpoint är det nästan bara lokala lågprismärken som fått stryka med, i områden likt Asien-Stillahavsregionen, Latinamerika, Mellanöstern och Afrika – medan nästan alla globala etablerade aktörer finns kvar.

Några av anledningarna som anges till den minskade mångfalden är en mättad marknad, förbättrad kvalitet (så att telefonerna håller längre?), längre perioder mellan uppgraderingar, en växande andrahandsmarknad, tuffa ekonomiska tider, samt ökad koncentrerad makt hos en handfull tillverkare.

Enligt rapporten har 90 procent av de lokala märkena som finns kvar sålt färre än 100 000 exemplar under 2023 hittills. Vissa av de överlevande märkena har därtill ändra fokus till funktionstelefoner eller till andra produktkategorier likt wearables och IoT.