Disney Plus kommer vidta praktiska åtgärder för att förhindra kontodelning med start i juni, då användare får möjligheten att betala extra för att dela konton utanför hushållet. Disneys vd Bob Iger säger i en intervju med CNBC att åtgärderna först endast kommer gälla ett fåtal testmarknader.

Kontodelningen ska förhindras globalt i september. De som misstänks titta utan konto kommer få ett meddelande som uppmanar till att teckna eget abonnemang. Disney har inte berättat vad priset blir för att lägga utomstående tittare till ett befintligt konto.

Bob Iger säger även att Disney vill öka engagemanget bland kunder och få dem att titta och fastna mer, bland annat genom bättre rekommendationsalgoritmer och genom att lära känna kunderna bättre.

Netflix blev första VOD-tjänsten att förhindra kontodelning, redan under 2022. De nya Netflix-reglerna började gälla i Sverige försommaren förra året. Sedan dess har fler strömningstjänster tagit efter initiativet.