Populäraste och i regel mest lönsamma formatet för mobilspel idag är F2P (free-to-play). Det innebär att spelet är gratis att ladda hem och spela, men det innehåller mikrotransaktioner. Spelare får betala för fördelar inuti spelet eller för att låsa upp nytt innehåll och köpa virtuella varor.

En rapport från Swrve menar idag att en liten grupp storkonsumenter, blott 0,19 procent av spelarna, genererar hela 48 procent av intäkterna för F2P-spel. En liten skara av spelarna har alltså fastnat i maskineriet och pumpar in stora summor.

Uppgiften baseras enligt utsago på data från ”tiotals miljoner spelare”. Rapporten hävdar vidare att 1,9 procent av spelarna genomför betalningar varje månad. Av de som betalade gjorde 64 procent ett engångsköp, medan 6,5 procent betalade fem eller fler gånger.