Teknikjättarna har kritiserats för att företagen verkar uppmuntra oss att ersätta det mänskliga uttrycket och den mänskliga kommunikationen med språkmodeller. I en tidig demonstration visade Google hur ett mejl från en Google-arbetare som skriver slarvigt förvandlades till ett sterilt men grammatiskt korrekt meddelande.

Är det inte bättre att få ett mejl som faktiskt har avsändarens röst, än att få ett mejl som programkod skrivit så att personens personliga uttryck försvunnit? Om mottagaren dessutom svarar med ett chattbott-skrivet meddelande blir det i viss utsträckning två språkmodeller som kommunicerar istället för två människor.

Generativ AI kan utöver att skriva även skapa bilder, konst, musik och realistiska videoklipp. Tekniken riskerar att ersätta – eller förändra och i bästa fall bara komplettera – givande kreativa yrken. Apple fick tidigare i år be om ursäkt för en reklam som visade hur en mängd instrument för mänsklig kreativitet och kultur krossades och ersattes av en Ipad.

Google drog inte lärdom av Apples misstag: En tondöv Gemini-reklam som visats under OS i USA har nu dragits tillbaka efter en kritikerstorm. Videon visar hur en liten idrottande tjej vill skriva ett fanbrev till sin idol. Pappan i reklamen – och därmed Google – tyckte det var en bra idé att låta Gemini skriva mallen för fanbrevet.

Googles marknadsförare verkar ha missat problematiken. Techcrunch skrev: ”It’s hard to think of anything that communicates heartfelt inspiration less than instructing an AI to tell someone how inspiring they are”.

Arstechnica har sammanfattat några av de kritiska rösterna som höjts.

• Ett brev från ett barn till en idol ska ha ett barns charmiga brister och vara innerligt och personligt.
• Vem vill få ett fanbrev som avsändaren inte ens har skrivit själv?
• Hur ska barnet lära sig skriva och finna sin egen röst om en språkmodell gör grovjobbet?
• AI är ute efter mänsklig kreativitet.

Enligt Google svarade en testgrupp positivt på reklamen. Efter kritiken har Google dock valt att fasa ut reklamen från sändningar men den finns fortfarande kvar på Youtube – dock med kommentarerna avstängda.