I ett meddelande till utvecklare skriver Google att det blivit allt svårare att nå ut och att det är en utmaning att engagera användare både före och efter att en app installerats. Enligt Googles statistik används en fjärdedel av alla installerade applikationer inte alls.

I ett försök att göra det lättare för utvecklare att hitta användare har Google introducerat ett nytt format för annonser som tillåter att spel och appar strömmas till enheter under 60 sekunder. På så vis kan appen provköras innan eventuell nedladdning, vilket Google menar ökar sannolikheten att den kommer installeras.

Funktionaliteten är i betastadiet och kommer inledningsvis endast vara tillgänglig för ett begränsat antal annonsörer.