Enligt Wall Street Journal planerar Google att ge Chrome inbyggd blockering av undermåliga och påträngande annonser. Blockeringen sägs vara aktiverad som standard och komma till Chrome för både mobiler och datorer.

En stor del av Googles inkomst kommer från annonsering, så varför skulle företaget vilja blockera reklam? Som nämns i inledande stycket kommer inte alla annonser blockeras, utan bara påträngande reklam av den typ Google inte tillhandahåller själv.

Exempel är pop-up-fönster, videor som börjar spelas upp automatiskt, helsidesannonser med timers, och så vidare. Finessen blir således mer i stil med övriga åtgärder i Googles ”säkra surfning”.

De annonser som släpps igenom kan vara de som följer standarden som satts av Coalition for Better Ads, om nu ryktet visar sig stämma.