Enligt en rapport från Bloomberg arbetar Google på en Androidfunktion som begränsar utvecklares möjligheter att spåra användares aktivitet och samla in data. Googles lösning sägs vara en balans mellan användares integritet och utvecklares behov för reklamfinansiering.

En talesperson för Google säger att de alltid försöker öka integriteten utan att äventyra ett ”hälsosamt, annons-drivet ekosystem för appar”. Den påstådda funktionen kan ses som ett svar på en liknande, men sannolikt mer omfattande funktion i IOS.

Appar i IOS kommer behöva be om tillåtelse för att spåra användare mellan appar och hemsidor. Om användaren svarar nej nekas appen tillåtelse att utnyttja IDFA-koden (”Identifier for Advertisers”), något som fått jättar som Facebook och Google att invända.

Facebook menar att blockeringen kan skada småföretag då det kan leda till mindre effektiva annonser och sänkta intäkter, även om de naturligtvis även har ett egenintresse.