Appar i IOS kommer behöva be om tillåtelse för att spåra användare mellan appar och hemsidor. Om användaren svarar nej nekas appen tillåtelse att utnyttja IDFA-koden (”Identifier for Advertisers”), något som fått jättar som Facebook och Google att invända.

Facebook menar att blockeringen kan skada småföretag då det kan leda till mindre effektiva annonser och sänkta intäkter, även om de naturligtvis även har ett egenintresse.