När Netflix började begränsa kontodelning för runt två år sedan spekulerades att övriga branschen kommer ta efter. Sedan dess har Disney Plus och Hulu med flera börjat förhindra att användare tittar genom lånade inloggningsuppgifter.

Senaste i raden är Max – efterträdaren till HBO Max. Tjänsten har fortfarande inte ersatt HBO Max i Sverige men Max kommer lanseras på en mängd europeiska marknader under årets andra och tredje kvartal (april–september).

Att förhindra kontodelning har varit mycket gynnsamt för Netflix så det är inte konstigt att andra tjänster genomför samma förändring. En fråga för svenska HBO Max-kunder är huruvida erbjudandet som halverar priset kommer bevaras när bytet till Max genomförs, eller om det blir ett bekvämt vis för Warner Bros Discovery att avsluta prissänkningen.

We’re launching in a bunch of European markets as we go into the second and third quarter. And password sharing crack down, which, obviously, Netflix has implemented extremely successfully. We’re going to be doing that starting later this year and into ‘25, which is another growth opportunity for us.