Det tycks hända en del inom Samsungs mobilverksamhet i år. Elektronikjättens kamera-avdelning och telefonavdelning har slagits ihop, företaget sägs satsa på metallkonstruktioner i smartphones och tillverkaren har sagt att dess mjukvara inte är lika bra som dess hårdvara.

Nu har Samsungs styrelseordförande Lee Kun-hee i sitt årliga tal uppmanat till ständig innovation. Han säger att forsknings- och utvecklingsavdelningen ska jobba dygnet runt, non-stop. Kun-hee menar även att Samsung måste göra sig av med 5-10 år gamla affärsmodeller och överge sin hårdvarufokuserade strategi.

Årets kommentarer från den idag 71-årige Kun-hee är inte lika vilda som de han gav för runt 20 år sedan, då han uppmanade Samsungs chefer och anställda att ”ändra allt förutom era fruar och barn”. Kanske är en flytt av fokus från hårdvara till mjukvara och användarupplevelse vad Samsung behöver för att ligga kvar i toppen.