Instagram har börjat dölja antalet gillningar för alla förutom personen som publicerat inlägget. Testet genomfördes först i regioner som Australien, Kanada, Irland och Japan men gäller nu globalt.

Utvecklaren vill att följare ska fokusera helt på själva innehållet och inte på hur många gillningar ett inlägg har fått. Instagram skriver att de har fått positiv feedback på det inledande testet, men att det är en stor och grundläggande förändring som behöver undersökas globalt.

För populära konton som publicerar reklam kan räknaren bli som ett slags mått på framgång. Instagram berättar att de försöker tänka ut andra sätt för kreatörer att förmedla feedback till annonsörer.